خلف الكواليس | لوزين «تصبيرة»: كيف اتسعت 30 ثانية ليوميات السعوديين

ثلاثون ثانية فيها صيف وشتاء، وبيت وبحر، ولحظة هادئة ولمّة أصحاب. بهذا الإيقاع قدّمت المراعي «تصبيرة» من لوزين، في إعلان من وكالة The Full Stop وإخراج اللبناني فرج عون من Film Pudding.

في هذه القصة من «خلف الكواليس» نحكي كيف بُني الإعلان، ومن صنعه، وكيف اتسعت 30 ثانية لهذا العدد من المشاهد.

💡 الفكرة: «للي ما يصبر»

اسم المنتج نفسه هو الفكرة. «تصبيرة» هي الشيء الخفيف الذي نأكله بين وجبة وأخرى، والإعلان يختم بعبارة «للي ما يصبر» ليقول إنها تناسب أي وقت في اليوم.

لذلك جاء العمل بلا قصة واحدة أو بطل واحد. جمع لحظات كثيرة من يوم الناس العادي: فتاة في مطبخ البيت، وجلسة عائلية في الحديقة، وشاب في غرفته آخر الليل، وأصدقاء على البحر، وجلسة شتوية حول النار.

🎬 كيف اتسعت 30 ثانية لكل هذا؟

الجواب في المونتاج. استخدم الإعلان الشاشات المقسومة والإطارات المتعددة، فتظهر أكثر من لقطة في وقت واحد: البحر بجانب المخيم الشتوي في كادر واحد مقسوم بخط مائل، وأربعة وجوه تأكل في اللحظة نفسها، ونسخ متكررة من اللقطة تتحرك مع الإيقاع.

وأخذت كل نكهة مشهدها الخاص بإيقاعه وألوانه، ثم اجتمعت النكهات في النهاية على الرف وفي لقطة المنتجات الأخيرة.

🧀 ما هي «تصبيرة»؟

«تصبيرة» هو الاسم الذي تُباع به فطائر لوزين المحشوة في السعودية. المنتج موجود في السوق منذ فترة، والإعلان حملة جديدة للعلامة. تأتي بنكهات مالحة وحلوة، وسعر العبوة الفردية حوالي ريالين في أغلب المتاجر.

🎥 من صنع الإعلان؟

The Full Stop: وكالة إبداعية سعودية مستقلة تأسست في جدة عام 2002 على يد قسورة الخطيب، ولها مكاتب في جدة والرياض، وصارت لاحقًا جزءًا من «ويبيديا العربية». من عملائها موبايلي، ومسك، وموسم الرياض، وكأس السعودية، وسبق أن عملت مع المراعي في تكامل محتوى مع «شاهد».

Film Pudding: شركة إنتاج تأسست عام 2008، ولها مكاتب في الرياض ودبي وبيروت. من أعمالها فيلم إعادة إطلاق هوية «السعودية» (الخطوط السعودية)، وأعمال لوزارة السياحة.

فرج عون: مخرج لبناني يعمل في الإعلانات منذ 2013، وأغلب أعماله الأخيرة في الأغذية ومنتجات العناية، منها حملات Dove Men وAXE المرتبطة بكأس العالم، وإعلان «ساديا».

وصُوّر الإعلان في تونس، مع شركة الخدمات الإنتاجية Red Prod. ونشرت Film Pudding الإعلان على حسابها في الأول من سبتمبر، قبل أسابيع من تغطيته في الصحافة المتخصصة، مع تعليق خفيف عن أجواء التصوير:

«مزاج حلو ولقطات أحلى… وسناك يستاهل تسرقه بين اللقطات. صوّرنا هذه الحملة بنفس المتعة اللي في طعمها.»

Film Pudding، في منشورها عن العمل (ترجمة AdssPlus)

👥 فريق العمل

• المراعي: Hussam Abdulqader (CMO), Nabil Sleiman, Omar Jabri, Hussain Alsadran, Basma Albooshi, Abed Fakhoury
• The Full Stop: Islam Serag (Sr. Creative Director), Mohammed Alshoaiby (Sr. Copywriter), Tarek Hassan (Art Director), Mohammed Elkaissi, Alshaima Aldairi
• Film Pudding: Layal Moukahal (CEO), Samer Milan (Head of Production), Faraj Aoun (Director), Karen Hamad (Post Producer)

📌 ماذا نتعلم؟

• اسم المنتج يمكن أن يكون الفكرة كلها: «تصبيرة» و«للي ما يصبر» كلمتان تشرحان المنتج بسهولة.
• المونتاج أداة سرد: الشاشات المقسومة سمحت بعرض لحظات كثيرة في وقت قصير.
• لكل نكهة شخصية: ربط كل نكهة بمشهد ومزاج مختلف يسهّل تذكّرها.
• اللحظة اليومية أقرب للناس: الإعلان يرتبط بأي استراحة في يوم عادي، دون حاجة إلى موسم أو مناسبة.

عندك قصة خلف إعلان تستحق أن تُروى؟ راسلنا على حسابات AdssPlus.