خلف الكواليس | التأمينات الاجتماعية «حنا معك»: ثلاث منافع في ثلاث قصص

أول وظيفة تعني أول اشتراك في التأمينات، وكثير من الشباب لا يعرفون ما الذي يحميهم هذا الاشتراك منه. من هنا انطلقت «حملة الحماية التأمينية» من التأمينات الاجتماعية، تحت شعار «حنا معك»، ونفّذتها وكالة TTP Media Group.

بدأت الحملة نهاية يوليو 2026، وفي 12 أكتوبر نشرت TTP دراسة حالة عنها بأرقامها. في هذه القصة من «خلف الكواليس» نحكي كيف بُنيت الحملة، وكيف وصلت إلى الناس.

💡 الفكرة: «حنا معك» حرفيًا

الحملة تشرح ثلاث منافع ترافق المشترك طوال مسيرته المهنية: الحماية من الأخطار المهنية، والدعم عند التعطل عن العمل، والمعاش بعد التقاعد. وقدّمت كل منفعة بقصة في فيلم مستقل.

والفكرة التي تجمع الأفلام الثلاثة بسيطة: في اللحظة الصعبة، يظهر فجأة موظفان من التأمينات بجانب المشترك، بالثوب والشماغ وبطاقة الموظف، ويشرحان له حقه بأسلوب خفيف. فتتحول عبارة «حنا معك» إلى مشهد حقيقي على الشاشة.

🎬 ثلاث منافع في ثلاث قصص

شاهد فيلم ساند على يوتيوب ↗

شاهد فيلم الأخطار المهنية على يوتيوب ↗

📍 خارج الشاشة

لم تبقَ الحملة في السوشال ميديا. نقلت TTP الرسالة إلى شاشات المترو والنوادي والمساحات الإعلانية، بصيغ قصيرة مثل «بلّغ جهة عملك وأبشر بالعوض»، مع رمز QR يأخذ إلى دليل الحملة.

وشارك فيها أكثر من 70 مؤثرًا، كل واحد بكلماته. من أبرزها تغريدة إياد الحمود عن منفعة ساند، التي تجاوزت مشاهداتها 142 ألفًا.

📊 الأرقام

الأرقام كما نشرتها TTP في دراسة الحالة

🎥 من صنع الحملة؟

TTP Media Group مجموعة اتصالية إبداعية سعودية مقرها الرياض، تأسست عام 2013، وتقول إنها نفّذت أكثر من 2000 مشروع وحصلت على أكثر من 40 جائزة. من عملائها موبايلي، ومصرف الراجحي، والتعاونية، ونجم.

ومن أعمالها المعروفة حملة نجم «تبي نصدمك؟» للسلامة المرورية في موسم كأس العالم. وتجمع الحملتان أسلوبًا واحدًا: رسالة توعوية جادة تُقدَّم بطريقة خفيفة وقريبة من الناس.

📌 ماذا نتعلم؟

• اجعل الشعار مشهدًا: «حنا معك» تحولت إلى موظفين يظهرون فعلًا بجانب المشترك.
• قصة لكل منفعة: ثلاثة أفلام قصيرة أوضح من فيلم واحد يشرح كل شيء.
• الخفة تخدم الرسالة الجادة: الحديث عن الإصابة والبطالة يصل أسرع حين يُقدَّم بابتسامة.
• الجمهور في بداية الطريق: استهداف الطلاب والخريجين يصنع الوعي قبل الحاجة إليه.
• التوزيع جزء من الفكرة: المترو والنوادي والمؤثرون أوصلوا الرسالة إلى أماكن الناس اليومية.

عندك قصة خلف إعلان تستحق أن تُروى؟ راسلنا على حسابات AdssPlus.