خلف الإعلان | ستاربكس «عزّنا بتراثنا»: كيف تحوّلت رموز كوب اليوم الوطني إلى ثلاث رحلات

هذه أول قصة في «خلف الإعلان»، حيث نحكي كيف صُنع العمل، ومن صنعه، ولماذا نجح.

في اليوم الوطني 96 أطلقت ستاربكس كوبًا بإصدار محدود تزيّنه رموز من التراث السعودي. لكن الحملة لم تكتفِ برسم الرموز على الكوب، بل سألت: ما القصة وراء كل رمز؟ ثم أرسلت ثلاثة فنانين سعوديين يبحثون عن الجواب في أماكنه.

💡 الفكرة: من رموز إلى قصص

عادةً يكتفي كوب المناسبة الوطنية بالرسم: نخلة، أو نقش، أو لون. ستاربكس ووكالة IMPACT BBDO أخذتا خطوة أبعد، فجعلتا كل رمز على الكوب بداية رحلة. وسمّت الحسابات السعودية للعلامة السلسلة «من رموز إلى قصص»، وقدّمت كل حلقة بعبارة «الرحلة وراء الرمز».

اختارت الحملة ثلاثة فنانين، لكل واحد رمز يعرفه ويعمل عليه: الحياة الفطرية، والسدو، والعمارة النجدية. وفي كل حلقة يذهب الفنان إلى المكان الذي جاء منه الرمز، والكوب في يده.

🦌 الرحلة الأولى: معاذ العوفي والوعل

في الحلقة الأولى (11 سبتمبر) يذهب الفنان والمصور معاذ العوفي إلى محمية الوعول، ليكتشف الحياة الفطرية فيها ومكانها في تراثنا. والوعل واحد من الرموز المرسومة على كوب اليوم الوطني.

🧶 الرحلة الثانية: نورة بن سعيدان والسدو

في الحلقة الثانية (15 سبتمبر) تأخذ الفنانة نورة بن سعيدان نقوش السدو المرسومة على الكوب إلى جذورها، مع «ورث» وبصحبة «أم السدو». والسدو حرفة نسيج تقليدية من تراث البادية.

🧱 الرحلة الثالثة: هبة إسماعيل والجدار القديم

الحلقة الثالثة (18 سبتمبر) هي المحطة الأخيرة، وتبدأ بسؤال: «إيش ممكن يحكي لنا جدار قديم عن تراثنا السعودي؟». فيها تقف هبة إسماعيل أمام العمارة النجدية، لتختم السلسلة رحلتها مع رموز الكوب.

🎙️ بلسان الصانع

تحدّث فريق العمل عن الحملة لمجلة Campaign Middle East، وهذه ترجمتنا لأبرز ما قالوه:

• رهَت رضا (مدير التسويق، ستاربكس الشرق الأوسط وشمال أفريقيا): «اليوم الوطني السعودي فرصة للاحتفاء بالتراث والطبيعة والحِرفة التي تصنع هوية المملكة»، والكوب ورحلات الفنانين في أنحاء المملكة طريقة لتكريم هذه القصص.
• تالا ماجد (مدير المحتوى، IMPACT BBDO): الهدف أن «يُعاش التراث السعودي كتجربة، لا أن يُعرض كصورة فقط».

📌 ماذا نتعلم؟

• الرمز يحتاج قصة: الرسم على المنتج يلفت النظر، لكن القصة وراءه هي التي تجعل الناس يتذكرونه.
• السلسلة أطول عمرًا من الفيلم الواحد: ثلاث حلقات في أسبوع واحد قبل اليوم الوطني أبقت الحملة حاضرة لأيام، بدل يوم واحد.
• الوجوه الحقيقية تعطي مصداقية: فنانون يعملون فعلًا في هذه المجالات، وليسوا ممثلين يؤدون دورًا.
• الشريك المتخصص يقوّي الرسالة: حضور «ورث» في حلقة السدو جعل الحديث عن الحرفة أقرب لأهلها.
• المنتج حاضر دون أن يكون البطل: الكوب في يد الفنان في كل مشهد، لكن البطولة للمكان والقصة.

عندك قصة خلف إعلان تستحق أن تُروى؟ راسلنا على حسابات AdssPlus.