الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السعودية 2026: من التجربة إلى الشاشة الوطنية
🚀 عام الذكاء الاصطناعي يصل إلى الإعلان
أعلنت المملكة عام 2026 «عام الذكاء الاصطناعي» بقرار من مجلس الوزراء، بحسب ما نشرته العربية وجريدة الوطن في مارس 2026.
وفي قطاع الإعلان، لم يعد الذكاء الاصطناعي التوليدي مجرد أداة مساعدة في الكواليس. فمنذ 2025 ظهرت أفلام سعودية كاملة تقريباً صُنعت صورها بالنماذج التوليدية، ووصل الأمر إلى أعمال اليوم الوطني نفسها.
🚆 سار و«رؤية عينت خير»: أبرز عمل بالذكاء الاصطناعي في اليوم الوطني 96
اختار «تقرير الأعمال الوطنية 96» في adssplus فيلم الخطوط الحديدية السعودية (سار) «رؤية عينت خير» تحت فئة «أجمل عمل بالذكاء الاصطناعي».
- رصد التقرير 60 عملاً وطنياً، منها 38 لجهات حكومية و22 لشركات وجهات من القطاع الخاص.
- اختار التقرير من بينها ستة أعمال، كل واحد في مجاله، وكان عمل سار هو الوحيد المختار في فئة الذكاء الاصطناعي.
- وصف adssplus العمل بأنه محتوى صامت وظّف الذكاء الاصطناعي في تنفيذه.
- ذكرت BytePlus في منشور على منصة X أن وكالة PCG أنتجت الفيلم لسار باستخدام نموذج الفيديو Seedance 2.5، لإعادة تقديم لحظات من التاريخ بصور سينمائية.
🇸🇦 اليوم الوطني 95: هيوماين وهيئة الإذاعة والتلفزيون
في اليوم الوطني 95 (سبتمبر 2025) ظهرت تجربتان مرتبطتان بشركة هيوماين:
- فيلم هيوماين مع Monks: فيلم لليوم الوطني نفذته وكالة Monks، وكتب Moey Shawash، مدير الاستراتيجية في Monks، في Campaign Middle East أنه وُلّد بالكامل بالذكاء الاصطناعي باستخدام نموذج Ray3 من Luma AI مع HUMAIN Create ونموذج «علّام» العربي. استغرق نحو أسبوع من الاختبار والتنقيح، وتجنّب الصور النمطية مثل الصحراء والجمال، فاختار الرياض ليلاً والزي النجدي وصوت الربابة.
- فيلم هيئة الإذاعة والتلفزيون: أعلنت واس في 22 سبتمبر 2025 أن الهيئة أطلقت، بالتعاون مع هيوماين، فيلماً قصيراً لليوم الوطني نُفّذ أكثر من 90% منه بالذكاء الاصطناعي، دون كاميرات أو طواقم إنتاج تقليدية، باستخدام HUMAIN Create ونماذج Luma AI ومنها Ray3، بتقنية HDR.
🚗 فولفو «Come Back Stronger»: فيلم علامة بلا سيارات
في مارس 2025 أطلقت فولفو، عبر إلكترومين ذراع التنقل الكهربائي في بترومين، ما وصفته Campaign Middle East وArabAd بأنه أول فيلم علامة مولّد بالذكاء الاصطناعي في السعودية.
- التنفيذ: وكالة LION التابعة لـFast Ventures، والإعلام عبر Platformance، والعلاقات العامة عبر PR Arabia.
- الأدوات: بحسب DesignRush استُخدم MidJourney للصور وRunway للإنتاج، وكُتب النص بيد بشرية ثم نُقّح بـChatGPT.
- الدور البشري: بقيت الموسيقى والتعليق الصوتي من إنتاج بشري في استوديوهات محترفة.
- السرعة: قالت LION إن العملية اختصرت مدة الإنتاج «من أشهر إلى أسابيع».
وأثار غياب السيارة عن الفيلم سؤالاً طرحته DesignRush مباشرة: هل هي عبقرية تسويقية أم مخاطرة؟ فالعلامة تراهن على قيمتها قبل منتجها.
👀 ماذا نجح؟ وكيف تفاعل الجمهور؟
ما يجمع هذه الأعمال واضح من مصادرها:
- سرعة الإنتاج وكلفته: اختصار الجداول الزمنية هو الحجة الأولى عند LION وMonks.
- الدقة الثقافية: عمل هيوماين قدّم نفسه بوصفه رداً على الصور العامة التي تنتجها النماذج عن السعودية.
- الإنسان في المفاصل: النص والموسيقى والصوت بقيت بيد البشر في فيلم فولفو.
أما تفاعل الجمهور، فلم تنشر المصادر التي راجعناها أرقام مشاهدات أو نتائج قابلة للقياس لهذه الأعمال. أوضح مؤشر متاح هو اختيار تقرير adssplus لعمل سار ضمن ستة أعمال من أصل 60.
⚖️ الجدل: إبداع أم «محتوى بلا روح»؟
النقاش في السعودية جزء من نقاش عالمي:
- كتب سعود سعدون، المدير العام لـBold Creatives، في Campaign Middle East أن الذكاء الاصطناعي «يولّد المحتوى، والبشر يصنعون المعنى»، وأن الحملات السعودية يجب أن تعكس التراث والهوية المحلية.
- رصد موقع AIhub في ديسمبر 2025 بداية رد فعل عالمي ضد صور الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، مع علامات مثل Heineken وPolaroid وCadbury تروّج لأعمالها بأنها «صنع بشري»، ودراسات تشير إلى أن الجمهور يقيّم العمل أقل حين يعرف أنه مولّد آلياً.
📜 الإطار التنظيمي: إرشادات سدايا
أصدرت الهيئة السعودية للبيانات والذكاء الاصطناعي (سدايا) «إرشادات التزييف العميق»، وبحسب Arab News فإنها تعدّ التسويق من الاستخدامات المشروعة، لكنها تطلب من صنّاع المحتوى:
- وضع علامات مائية مرئية ومقاومة للعبث على المحتوى الاصطناعي.
- الحصول على موافقة صريحة قبل استخدام صورة أي شخص، مع الاحتفاظ بسجلات موافقة قابلة للتدقيق.
- عدم استخدام التزييف العميق في الاحتيال أو انتحال الشخصية أو التشهير.
💡 دروس للمسوّقين
- ابدأ بالفكرة لا بالأداة: «رؤية عينت خير» عمل صامت، وقيمته في فكرته قبل تقنيته.
- ابنِ من داخل الثقافة: التفاصيل المحلية الدقيقة هي ما يميّز العمل عن الصور العامة.
- أبقِ الإنسان في الصوت والمعنى: النص والموسيقى والتعليق مواضع يظهر فيها الفرق البشري.
- أفصح والتزم: طبّق إرشادات سدايا في العلامات المائية والموافقات من البداية.
- قس ما يحدث: الأعمال التوليدية تحتاج أرقاماً تثبت أثرها، لا مجرد عبارة «أول إعلان بالذكاء الاصطناعي».
التعليقات (0)
لا توجد تعليقات بعد. كن أول من يعلق!
أضف تعليقك
سجّل دخولك أو أنشئ حساباً مجاناً لتتمكن من التعليق
