«طيران الرياض» بعد عام من أول رحلة تجارية: صورة العلامة عند أعلى مستوى

قبل أيام من الذكرى الأولى لأول رحلة تجارية لـ«طيران الرياض» في 26 أكتوبر 2025، نشرت YouGov قراءة في صحة العلامة خلال عامها الأول، اعتمادًا على أداة BrandIndex التي تقيس انطباع الجمهور في المملكة عن العلامات شهريًا. الخلاصة: هبوط في الأشهر الأولى بعد الإطلاق، ثم صعود ثابت أوصل المؤشر إلى أعلى مستوى منذ بدء القياس.

الصور من حساب «طيران الرياض» الرسمي

قبل الإقلاع وبعده

سجّل مؤشر العلامة 18.5 نقطة قبل شهر من الإطلاق. ومع بدء الرحلات تراجع إلى ما بين 16.7 و16.9 نقطة على مدى ثلاثة أشهر، وكذلك نية التفكير في الشراء التي نزلت من 21.6 إلى 15.9 خلال الشهر الأول من التشغيل.

بدأ التحسن في فبراير 2026، واستمر حتى وصل المؤشر إلى 24.0 نقطة في القراءة الأخيرة، أي أعلى بـ 5.5 نقاط من مستوى ما قبل الإطلاق، وبـ 7.3 نقاط من أدنى نقطة.

الجودة والحديث عن العلامة

• الجودة ارتفعت 5.8 نقاط مقارنة بما قبل الإطلاق، ووصلت إلى 24.6 في أغسطس.
• الحديث عن العلامة (Buzz) قفز إلى 26.1 في مايو 2026، ثم وصل إلى 26.5 في أغسطس.
• نية التفكير في الشراء عادت إلى 22.3 في أغسطس، فوق مستواها قبل الإطلاق.

بحسب YouGov، المؤشر والجودة والحديث عن العلامة كلها عند أعلى قيم سُجّلت منذ بدء التتبع، مع تنبيهها إلى أن هذه أعلى قراءات مرصودة وليست ذروات مؤكدة إحصائيًا.

أين تقف أمام بقية الناقلات؟

• السعودية حافظت على صحة علامتها دون تغيّر يُذكر، وما زالت متقدمة بفارق كبير.
• طيران ناس كانت الأكثر تأثرًا في مؤشر الجودة بعد دخول «طيران الرياض»، واستعادت جزءًا منه دون أن تعود إلى مستواها السابق.
• طيران أديل تراجعت في البداية، ثم أنهت الفترة عند أعلى مؤشر لها (13.8).

من يقود التحسن؟

تشير البيانات إلى أن المواطنين السعوديين هم من يقودون التعافي، وأن الشريحة الأعلى دخلًا (4,000 دولار شهريًا فأكثر) من أقوى شرائح العلامة وتزداد تقدمًا. وسجّلت الفئتان العمريتان 18 إلى 24 و45 فأكثر أقوى المكاسب مؤخرًا، بينما كانت فئة 25 إلى 34 الأعلى في نية الشراء قبل الإطلاق والأبطأ في التعافي. أما المقيمون العرب فما زالت نية الشراء لديهم دون مستوى ما قبل الإطلاق.

قصة الشعار: نافذة على المملكة

صمّم استوديو PriestmanGoode في لندن هوية «طيران الرياض»: الشعار والألوان والخط، وكسوتين للطائرات. وتولّت FutureBrand من مكتبها في ميلانو استراتيجية العلامة والإدارة الإبداعية للمشروع كله، بقيادة المدير الإبداعي Stefano Rivolta، وطوّرت Sonicbrand الهوية الصوتية التي سُجّلت في استوديوهات Abbey Road بلندن، وشعارها الصوتي من سبع نغمات. بدأ العمل في 2022، وكُشف عن الهوية والكسوة الأولى في 4 يونيو 2023، بعد أقل من ثلاثة أشهر على الإعلان عن الشركة في 12 مارس 2023.

الفكرة: حرف «R» داخل شكل نافذة مستدقّة، تقدّمه PriestmanGoode على أنه «بوابة إلى المملكة»، وقرأته الصحافة السعودية نافذةً للمملكة على العالم. منحنيات الحرف مأخوذة من انحناءات الخط العربي ومن حركة أجنحة الطيور في الطيران.

الشعار المكتوب: صُمّم الشعاران الإنجليزي والعربي انطلاقًا من الرمز نفسه، وخُصّصت الحروف العربية لتحمل تباين الخطوط ومنحنيات حرف «R». ويظهر الاسمان بوزن متقارب، بنسختين: واحدة يتقدّمها العربي وأخرى يتقدّمها الإنجليزي.

الخط: حروف عالية التباين مستوحاة من الخط العربي تربط النصوص بالشعار، وتظهر في دليل الهوية باسم Quiche Sans بأوزانه الأربعة.

الألوان: خمسة ألوان أساسية: Lavender وSunset Peach وIndigo وSkyline Blue ولون قزحي. الخزامى (Lavender) هو اللون الرئيسي، مستوحى من زهر الخزامى الذي يتفتح في صحراء المملكة في الربيع، ويرتبط بالتراث والضيافة. ويحاكي الخوخي ألوان السماء عند الغروب، والنيلي حيوية الرياض.

الكسوة: الكسوة الأولى بالنيلي، مستوحاة من تبدّل ألوان السماء من الغسق إلى الفجر، وظهرت في معرض باريس للطيران في يونيو 2023. والثانية بطلاء قزحي مخصّص كُشف عنه في معرض دبي للطيران في نوفمبر 2023.

خلف الكواليس: تُظهر صور الاستوديو عيّنات الألوان ودرجات الخزامى بجانب رسومات الكسوة المطبوعة، ونمذجة الطائرة ثلاثية الأبعاد لاختبار الكسوة قبل الطلاء.

نالت الهوية ذهبية جوائز Transform الشرق الأوسط وأفريقيا 2025 لأفضل هوية بصرية في فئة النقل والخدمات اللوجستية، وجائزة اختيار الجمهور للخطوط في Creative Pool 2024.

الصور من دراسة حالة PriestmanGoode

عام من التوسع

تزامن صعود المؤشر مع توسع الناقلة خلال 2026: أول رحلة داخلية إلى جدة في 14 يونيو، ثم مدريد في 17 يوليو، وتأكيد طلب 28 طائرة 787 إضافية في معرض فارنبرا في 20 يوليو، ثم رحلات افتتاحية إلى مومباي ودكا وإسلام آباد وكوالالمبور ومانيلا بين أغسطس وسبتمبر. وفي 4 أكتوبر نشرت «طيران الرياض» صورًا لطائرة 787 باللون النيلي.

وختمت YouGov قراءتها بأن بناء الترقب سهل، والأصعب هو الوفاء بالوعد.