من العالم | IKEA تحتفل بـ30 سنة على كيسها الأزرق بصور من بيوت الناس

بدل أن تشرح IKEA للناس كيف يستخدمون منتجها، قررت أن تسألهم. والنتيجة حملة تحتفل بمرور 30 سنة على كيس FRAKTA الأزرق، أحد أشهر منتجاتها وأرخصها، بعشر صور التقطت استخدامات لم تخطر على بال من صممه.

أطلقت IKEA إيطاليا الحملة في سبتمبر 2026 بعنوان «Belli Organizzati»، وهو تلاعب لفظي إيطالي يعني «مرتّبين بأناقة». نفذتها وكالة Ogilvy Italia، والتقط صورها مصوّر الشارع Salvatore Matarazzo.

من أبحاث العملاء إلى الصورة

انطلقت الفكرة من أبحاث العلامة وشهادات عملائها. ووفق ما نشرته IKEA، 65% ممن امتلكوا الكيس أو استخدموه وجدوا له استخدامًا غير الذي صُمم له. فصار الكيس في الصور:

• مكتبة لأسطوانات الفينيل
• حقيبة تحمي آلة موسيقية
• مزهرية لباقة ورد
• مسبحًا صغيرًا لطفل على الشاطئ
• سريرًا لقطة في غرفة النوم
• حوض زرع في الحديقة

أسلوب الصورة

اختيار مصوّر شارع بدل مصوّر إعلانات كان مقصودًا. الصور تبدو لقطات عفوية من بيوت وشواطئ حقيقية، والكيس الأزرق يظهر فيها جزءًا من الحياة اليومية، لا منتجًا معروضًا للبيع. وتوضح IKEA أنها لا توصي رسميًا بهذه الاستخدامات، لكنها تحتفي بها كما يعيشها الناس.

أكثر من ذكرى سنوية

الحملة هي أول تطبيق لمنصة IKEA إيطاليا الجديدة «Fai spazio a ciò che ami»، أي «اصنع مساحة لما تحب»، التي تركز على تنظيم البيت. وبهذا يتحول احتفال بمنتج عمره ثلاثة عقود إلى مدخل لرسالة العلامة كلها: البيت المرتب يبدأ من أبسط الأشياء.

🗂️ بطاقة الحملة

• العلامة: IKEA إيطاليا
• الحملة: Belli Organizzati، بمناسبة 30 سنة على كيس FRAKTA
• الفكرة والتنفيذ: Ogilvy Italia
• التصوير: Salvatore Matarazzo
• الإنتاج: Noname Creative Group
• الإطلاق: سبتمبر 2026