حكاية شعار | Pepsi: من غطاء قارورة إلى كرة تعود لأصلها

قليلة هي الشعارات التي تتعرف عليها من شكلها قبل أن تقرأ اسمها. كرة Pepsi بألوانها الثلاثة واحدة منها، لكنها لم تولد بهذا الشكل، بل وصلت إليه بعد رحلة طويلة من التعديلات.

الأربعينات: غطاء القارورة

بدأت الحكاية بغطاء قارورة يحمل اسم Pepsi-Cola بخط يدوي متصل، فوق شريط متموج بالأحمر والأبيض والأزرق. ومع منتصف الأربعينات صار رسم هذا الغطاء هو الشعار الرئيسي للعلامة.

1962: وداعًا للخط اليدوي

استبدلت العلامة الخط اليدوي بخط حديث بلا زوائد، وحذفت كلمة «Cola» من الشعار، مع بقاء رسم الغطاء.

السبعينات: ولادة الكرة

اختفى الغطاء الواقعي، وحلت مكانه دائرة مبسطة بنصفين أحمر وأزرق يفصل بينهما شريط أبيض، والاسم في وسطها. هذا الشكل هو أساس كل ما جاء بعده.

1991 حتى 2003: الاسم يخرج من الدائرة

في 1991 انتقل الاسم فوق الكرة وصغرت الدائرة. وفي 1997 صارت الكرة ثلاثية الأبعاد مع عبوات زرقاء بالكامل، وكانت أول مرة يطلق عليها رسميًا اسم «Pepsi Globe». ثم جاء تحديث 2003 بتفاصيل أكثر.

2008: الابتسامة

مع وكالة Arnell Group، تحول الشريط الأبيض إلى منحنى يشبه الابتسامة، وصار الاسم بأحرف صغيرة. كانت من أكثر نسخ الشعار إثارة للنقاش في عالم التصميم.

2023: العودة للأصل

في مارس 2023، وبالتزامن مع مرور 125 عامًا على العلامة، كشفت PepsiCo عن شعار جديد يستلهم نسخة السبعينات: الاسم يعود إلى وسط الكرة بخط عريض، ويظهر الأسود لأول مرة منذ عقود ليمنح الشعار حضورًا أقوى على الشاشات. وبدأ تطبيقه على المنتجات منذ أغسطس 2023.

ماذا نتعلم؟

رحلة Pepsi تقول إن الشعار القوي لا يحتاج أن يبدأ من الصفر كل مرة. أنجح نسخه كانت تلك التي حافظت على الكرة والألوان، وغيّرت فقط ما يناسب زمنها.

🗂️ بطاقة الشعار

• السلسلة: حكاية شعار
• العلامة: Pepsi (PepsiCo)
• المحطات: الأربعينات · 1962 · السبعينات · 1991 · 1997 · 2008 · 2023
• الشعار الحالي: منذ مارس 2023، بمناسبة 125 عامًا على العلامة