الراجحي وstc على رأس أغلى العلامات السعودية، والإعلان الرقمي يرتفع 25%

صدرت خلال الأسابيع الماضية ثلاثة تقارير تخص العلامات التجارية والتسويق في المملكة، من Kantar وSensor Tower ووزارة التجارة. جمعنا أبرز أرقامها هنا.

أغلى 20 علامة سعودية: 75.7 مليار دولار

أصدرت Kantar في 23 سبتمبر تصنيف Kantar BrandZ لأغلى العلامات السعودية والإماراتية 2026. ارتفعت قيمة أغلى 20 علامة سعودية 15% إلى 75.7 مليار دولار، وكان أغلب النمو من الخدمات المالية والاتصالات.

• stc كانت الأسرع نموًا بين العلامات السعودية بنسبة 31%، وربطت Kantar ذلك بتوسعها في الخدمات المالية الرقمية ومنها STC Bank.
• حافظت العلامات الست الأولى على مراكزها مقارنة بالعام الماضي.
• قطاع التجزئة كان تحت ضغط: «العثيم» نزلت 25% و«النهدي» 5%، بينما ارتفعت «جرير» 20%.
• الدريس من أبرز الصاعدين بنمو 28%.

الإعلان الرقمي: 300 مليون دولار خلال 12 شهرًا

بحسب بيانات تقرير Sensor Tower «حالة الإعلان الرقمي 2026» كما نقلتها صحيفة «الاقتصادية»، وصل الإنفاق الإعلاني الرقمي في المملكة إلى نحو 300 مليون دولار خلال 12 شهرًا حتى يوليو 2026، بارتفاع 25%، مع نحو 330 مليار ظهور إعلاني.

• إنستقرام في المقدمة بنحو 110 ملايين دولار، وحصته من إنفاق الشبكات الاجتماعية 43.8% في النصف الأول من 2026، يليه فيسبوك بـ 36.1%.
• التسوق والتجارة الإلكترونية أكبر القطاعات إنفاقًا (+20%)، ثم السلع الاستهلاكية (+16%)، ثم الأطعمة والمطاعم (+42%).
• أسرع القطاعات نموًا: البرمجيات (+74%)، والأطعمة والمطاعم (+42%)، والصحة (+27%).
• أكبر المعلنين رقميًا في المملكة خلال الفترة: SHEIN، وهو ما يؤكده التقرير نفسه، ثم Trendyol وTemu.
• يتوقع التقرير أن يصل الإنفاق الرقمي في 2026 إلى نحو 334 مليون دولار بنمو 27%.

التجارة الإلكترونية تنمو، وبلاغاتها في المقدمة

أعلنت وزارة التجارة في 14 أكتوبر أن سجلات التجارة الإلكترونية بنهاية الربع الثالث من 2026 بلغت 52,259 سجلًا، مقارنة بـ 41,682 في الفترة نفسها من 2025، بنمو 25%. تتصدر الرياض بـ 23,061 سجلًا، ثم مكة المكرمة 13,177، ثم الشرقية 7,792، ثم المدينة المنورة 2,198، ثم القصيم 1,659.

وبحسب نشرة قطاع الأعمال نفسها، نمت سجلات أنشطة قريبة من التسويق والتقنية بنسب أعلى:

وفي 20 أكتوبر أعلنت الوزارة أنها عالجت 210,901 بلاغ تجاري خلال الربع الثالث، تصدرتها بلاغات المتاجر الإلكترونية بـ 101,657 بلاغًا، تلتها بلاغات عدم الالتزام بسياسة الاستبدال والاسترجاع (31,402)، ثم الخلافات التعاقدية (24,496). ونفذت الوزارة أكثر من 144 ألف زيارة رقابية على المنشآت والمتاجر الإلكترونية، بنسبة امتثال 92%.

ما الذي تقوله الأرقام للمسوّقين؟

العلامات المالية والاتصالات تقود القيمة، والإنفاق الإعلاني يتجه أكثر إلى المنصات الاجتماعية وعلى رأسها إنستقرام. وفي المقابل، نمو المتاجر الإلكترونية يرافقه عدد كبير من البلاغات، ما يجعل تجربة ما بعد الشراء جزءًا من صورة العلامة نفسها.